行銷科技新時代：數據驅動的行銷策略與工具實戰

課程簡介

在數位行銷飛速發展的時代，懂行銷，更要會用科技！本課程將結合行銷核心概念與最新行銷科技 (MarTech) 工具，幫助你從市場分析、數據洞察，到自動化行銷與效果追蹤，全面升級行銷能力。無論你是行銷新手、企業主，或是希望導入 MarTech 工具提升行銷成效的專業人士，本課程都將讓你掌握數據驅動的行銷思維與技術應用，實現精準行銷並提升投資報酬率 (ROI)。

課程大綱

模組一：行銷基礎與數位行銷趨勢

• 行銷4P、STP等核心理論與數位行銷的關聯
• 行銷科技 (MarTech) 與數據驅動行銷的角色
• 數位廣告、內容行銷、社群行銷與影響力行銷趨勢

模組二：數據分析與顧客洞察

• 行銷漏斗 (Marketing Funnel) 與顧客旅程 (Customer Journey) 分析
• 使用 Google Analytics 進行網站數據追蹤
• CRM (客戶關係管理) 系統的應用與數據分析

模組三：行銷科技工具實作 (MarTech Tools)

• 廣告投放平台 (如 Google Ads、Facebook Ads) 操作實戰
• EDM行銷與行銷自動化工具 (如 Mailchimp、HubSpot) 實作
• 社群管理工具 (如 Hootsuite、Buffer) 使用技巧

模組四：行銷自動化與AI應用

• 行銷自動化 (Marketing Automation) 原理與案例
• 如何設計自動化郵件行銷流程 (EDM)
• AI 在行銷中的應用，如聊天機器人 (Chatbot)、AI 內容生成 (如 ChatGPT)

模組五：廣告成效追蹤與ROI分析

• UTM 參數設計與廣告成效追蹤
• 使用 Google Tag Manager (GTM) 進行事件追蹤
• 廣告數據報表分析與投資報酬率 (ROI) 計算

模組六：行銷策略規劃與全方位整合行銷 (IMC)

• 如何撰寫數位行銷計劃書
• 整合行銷傳播 (IMC) 的五大元素實作 (廣告、公關、直效行銷、促銷、社群行銷)
• 案例分析：成功品牌的 MarTech 實踐策略

適合對象

• 行銷人員、行銷經理
• 希望導入 MarTech 工具的中小企業主或創業者
• 轉職數位行銷領域的學員
• 需要提升行銷成效的業務或企劃人員

課程中將搭配實作練習、案例討論與即時工具示範，讓你不僅懂行銷，還會用工具，成為數據驅動的行銷高手！